进入2022年,移动互联网的小程序和短视频直播赛道还有机会吗?

根据中国互联网研究机构的调查数据,2021年全年,共有移动互联网用户11.74亿。这其中,微信小程序的用户数量还是牢牢占据着大半江山,达到了8.5亿,也就是整个移动互联网中超过70%的用户都使用过微信的小程序,而在同一赛道的阿里小程序(支付宝小程序)和百度小程序的用户规模仅有6.16亿和2.24亿。可以说量级差距还是较大。从小程序的功能分布来看,主要集中在生活服务领域,特别是消费金融、小工具。小程序应用,帮助平台之外的玩家突破了垂直领域的流量限制,同时也预兆了另一个趋势:跨场景、跨终端设备发展,结合全景生态流量,成为下一步移动互联网的突破口…

第二点,22年短视频中的娱乐内容和购物消费领域用户吸引力会继续加大,本地生活服务和云办公协作也会持续推进。比如会有更多新颖的短视频玩法、直播玩法。优质的短视频内容也会更加多。这也将侧面引导短视频app的用户月活数量增加和用户对平台的粘性增加。在21年,优质内容的总时长占比达到了25.7%,这些用户,对新视频作品、团购、汽车有较强偏好,又反向刺激了本地生活玩儿法的创新。

当我们重点来看短视频和直播带货的前景时,不得不提到这一赛道唯二的大哥抖音在今年年初就推出了自己的独立电商APP:抖音盒子。目前已经上线了两个月的时间,但是除了刚上线时能看到一部分的博主进行广告推广,后续就再也没有产生什么水花。

作为字节跳动想要将电商部份和短视频剥离后的第一个产物,抖音盒子将自己定位为潮流电商,对标的APP应该是得物和NICE。但是抖音盒子在商家端和用户体感上,并没有创造想象中的惊喜。承载卖货和内容种草的两大功能,为商家一键打通店铺,利用抖音APP为其引流,同时为用户一键同步购物车,让用户抛开滤镜和特效,浏览穿搭视频和直播间激发购物欲望。抖音盒子像是抖音的附属品,独立了又好像没有完全独立。

从抖音盒子这一尝试中可以看到,目前短视频与直播还完全无法与电商部份进行完全的剥离,甚至有一部分用户已经习惯了看到自己认同的博主推荐产品以后直接点击小黄车或者橱窗完成产品购买。

由此可见,如果想要入局短视频和直播带货领域,将两者的集成与一个APP将是2022年的最佳选择。

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